Influenciadores lutam com possível proibição do TikTok | Nacional

O tempo está passando para o futuro do TikTok nos EUA, deixando os criadores e influenciadores que ganham a vida na plataforma de vídeos curtos refletindo sobre como se adaptar se o plugue for desligado.

O presidente Joe Biden assinou um projeto de lei bipartidário em abril com o objetivo de forçar a controladora chinesa da plataforma, ByteDance, a vender para um novo proprietário americano – ou enfrentar uma proibição total. O prazo atual é 19 de janeiro de 2025.

As probabilidades de uma proibição são difíceis de medir. Por sua vez, o TikTok já contesta judicialmente a constitucionalidade da medida: “Continuaremos a lutar pelos seus direitos nos tribunais”, disse o presidente do TikTok, Xu Qiu, aos utilizadores num vídeo publicado na aplicação. “Os factos e a Constituição estão do nosso lado e esperamos que prevaleçam.” E esta semana, um grupo de oito criadores de conteúdo (financiado pelo TikTok) entrou com uma ação judicial com base na Primeira Emenda.

Os oponentes há muito afirmam que, devido à sua propriedade chinesa, o aplicativo de vídeo curto representa uma ameaça à segurança. Isto não afetou a popularidade do TikTok, já que a empresa afirma ter 170 milhões de usuários nos Estados Unidos e mais de um bilhão de usuários em todo o mundo. Uma pesquisa da CNN/Edison afirma que é o terceiro site de mídia social mais popular nos Estados Unidos, depois do Facebook e do Instagram. O Pew Research Center afirma que o TikTok é usado por 62% dos adultos com menos de 30 anos.

Tudo isto faz dele um espaço rentável para Uma comunidade TikTok vibrante De criadores e influenciadores, que constroem grandes públicos através de seu conteúdo de vídeo e muitas vezes são pagos para promover produtos e serviços. Alguns criadores estão reduzindo salários de seis dígitos, e alguns ganham milhões anualmente.

Pessoas criativas avaliam suas opções

A perspectiva de um eventual banimento gerou uma série de reações de influenciadores entrevistados por e-mail.

Malvika Sheth

“Sinto-me impotente. Como criativo, é como se o chão estivesse sempre se movendo sob nossos pés.

Malvika Sheth, influenciadora do TikTok

“Eu me sinto tão impotente”, disse Malvika Sheth (@stylebymalvika), uma influenciadora de moda e beleza de Los Angeles. “Como criador, parece que o terreno está sempre mudando sob nossos pés. Temos que adaptar constantemente nosso negócio para permanecermos relevantes para novos aplicativos. Quer o TikTok seja vendido a um proprietário nos EUA ou seja encerrado, nossos negócios e estratégias serão inevitavelmente. afetado.

Sheth e outros já estão traçando estratégias sobre como se adaptar, avaliando alternativas e transferindo recursos para outras plataformas, por exemplo YouTube Shorts, que o Google lançou recentemente para rivalizar com a popularidade do TikTok. “A esperança é que a fiscalização continue, é claro, mas nunca se pode ter certeza absoluta”, disse Sheth.

Camila Viviana

“À luz da incerteza que rodeia o futuro do TikTok, estou a explorar plataformas alternativas e a diversificar a minha estratégia de conteúdo.”

Camille Viviana, influenciadora do TikTok

“Estou muito preocupado com o impacto potencial desta lei”, disse Camille Viviana (@camilleviviana_), uma influenciadora em tempo integral do TikTok de Dallas que ganha “seis dígitos por ano” com a plataforma. Como ela afirmou em seu canal, banir o TikTok seria desastroso para ela e para os outros 7 milhões que dependem do TikTok para gerar receita.

“À luz da incerteza que rodeia o futuro do TikTok, estou a explorar plataformas alternativas e a diversificar a minha estratégia de conteúdo”, disse Viviana. “O YouTube Shorts é definitivamente uma opção, e também estou considerando plataformas como Instagram Reels e talvez até Pinterest. Além disso, estou me concentrando em fortalecer minha presença em outros canais de mídia social para garantir múltiplas fontes de renda.

Em termos de resultados preferidos, o grupo NerdWallet TikTok com quem conversou estava dividido sobre se queriam que o TikTok permanecesse sob sua atual propriedade chinesa (“que fez um ótimo trabalho aprimorando criativamente uma plataforma de sucesso”, disse um usuário) ou manter seu status nos EUA. sob seu controle. Novo proprietário americano.

Viviana, por exemplo, prefere esta última opção. “Espero encontrar uma solução que permita ao TikTok continuar operando nos EUA sob um proprietário baseado nos EUA. Isso não apenas preservará a subsistência de criadores como eu, mas também preservará a comunidade vibrante e o conteúdo diversificado pelos quais o TikTok é conhecido. .”

Sheth está preocupado que o novo proprietário americano possa realmente dificultar a liberdade de expressão e aumentar a censura – algo pelo qual grandes empresas de tecnologia dos EUA, como Google, Facebook e Apple, foram criticadas recentemente. “Espero chegar à conclusão de que, mesmo que o TikTok seja adquirido por uma empresa dos EUA, a nova propriedade não reprime a criatividade e a liberdade de expressão, como vimos recentemente em muitos aplicativos de propriedade dos EUA.”

Alguns duvidam da possibilidade de venda ou proibição

Outros usuários do TikTok entrevistados não estão muito preocupados. “Não acho que uma venda ou fechamento aconteça”, disse Kevin Caron (@kevincaronart), artista e influenciador de Phoenix. “Embora eu saiba que outros países, como a Índia, fecharam o TikTok, não vejo como isso aconteceria na América. De qualquer forma, a batalha legal provavelmente levará anos.

Cheyenne Hunt (@cheyennehuntca), uma advogada residente em Washington, D.C. com presença popular no TikTok, questiona ainda mais o que ela chama de natureza enganosa da nova lei. “Proibir um único aplicativo não impede que adversários estrangeiros façam o que sempre fazem ao coletar nossos dados de toda a Internet. Isso mostra o quão pouco os legisladores realmente entendem a tecnologia.”

Quando questionada sobre sua opinião jurídica sobre se a lei seria válida no tribunal, Hunt disse que era “altamente improvável”, o que foi repetido pela maioria dos advogados que contatamos. Em suma, esta será uma longa batalha jurídica que “no final das contas chegará ao Supremo Tribunal”, previu Aaron Solomon, advogado de Nova Iorque. “Talvez o tribunal devesse aprovar esta ordem, porque embora seja politicamente interessante, não é juridicamente vinculativo.”

Casa Potente

“Não vejo o TikTok indo embora. Acho que isso vai acabar e não vejo a proibição se sustentando no tribunal.”

Pete Potente, advogado

“Não espero que o TikTok desapareça”, disse Pete Potente, advogado do sul da Califórnia. “Acho que isso vai acabar e não vejo a proibição se sustentando no tribunal.”

Então, o que os insiders do TikTok podem fazer enquanto isso? “Para aqueles que dependem da plataforma para a sua subsistência, é sensato preparar-se para potenciais perturbações”, disse Jamie Wright, advogado de Los Angeles. “Diversificar os fluxos de renda, como expandir para outras plataformas de mídia social ou explorar fontes de renda alternativas onde possam monetizar seu conteúdo, como o Instagram Reels.”

Potente aconselha os criativos a manterem o rumo. “Tente não se deixar levar por preocupações que ainda não aconteceram. Continue avançando e seja paciente”, disse ele. A realidade jurídica que existia ontem ainda é a mesma hoje.” Se você quiser ser proativo, considere procurar outras oportunidades que apliquem a mesma tecnologia do TikTok, mas siga seu plano de negócios atual ao fazê-lo.

Enquanto isso, Sheth está redobrando os esforços que a tornaram bem-sucedida. “No final das contas, sou um contador de histórias criativo e encontrarei maneiras de contar minha história – não importa a plataforma.”

(Imagens dentro do texto enviadas ao NerdWallet por tópicos.)

O artigo apareceu originalmente no NerdWallet: Influenciadores lutam contra uma possível proibição do TikTok.