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Dois ursos corajosos lideram uma franquia de bilhões de dólares na China

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Quando Daisy Shang apareceu pela primeira vez Ele era Em 2008, Indústria de animação chinesa Ainda estava começando a se firmar, e uma franquia de um bilhão de dólares deve ter parecido um sonho.

Como diz o CEO da Fantawild Holdings e agora presidente da Fantawild Animation, as produções de animação que ultrapassavam os US$ 14 milhões (RMB 100 milhões) eram raras – mesmo quando as bilheterias chinesas quebravam recorde após recorde – e Na Riviera Francesa, Shang encontrou… internacional Um mercado que ainda considera a animação chinesa uma das maiores incógnitas da indústria cinematográfica.

Shang chegou à Croisette com dois dos primeiros títulos de animação de TV da Fantawild à venda – um tema de batalha de dinossauros Fúria de dinossauros E aventuras aquáticas Baía da Concha. Mas a missão era, na verdade, mais uma questão de investigação, uma vez que a sua empresa procurava desviar totalmente o seu foco dos equipamentos de alta tecnologia e da tecnologia multimédia sobre os quais foi construída. Em 2008, a Fantawild achou esses dois mercados muito lotados e a empresa decidiu usar o conhecimento técnico que estava desenvolvendo para avançar para a animação.

“Fomos uma das poucas empresas (chinesas) que foram a Cannes e acho que tivemos sorte porque conseguimos vender nossos shows mesmo no primeiro mercado”, diz Shang por videochamada. “Acho que as pessoas viram a qualidade em nossos produtos e confiaram neles, então começamos a vender nosso software no exterior.

“Muito poucos compradores trabalhavam com a China naquela época. Trouxemos alguns programas iniciais e os clientes nos disseram que a qualidade era boa e que nossas histórias também eram interessantes, então eles quiseram experimentar.”

Levando em conta o que viu e ouviu, Shang retornou à base da Fantawild no sul da China, em Guangdong, e reconstruiu fundamentalmente o futuro da empresa.

Em 2014, Zhang estava de volta a Cannes e trouxe consigo Ursos Bonnie Com ela, um movimento que durante a próxima década faria com que sua empresa arrecadasse mais de US$ 1 bilhão em receitas de bilheteria provenientes das travessuras dos personagens de desenhos animados na tela grande, ao mesmo tempo em que expandiria sua pegada de propriedade intelectual em tudo, desde hambúrgueres a parques temáticos.

“Na hora de configurar Ursos BonnieRecebemos muitos comentários de nossos clientes. “Até então sabíamos que tipo de programação lhes faltava e que tipo de programação o seu público gostava”, explica Shang.

parece que Ursos Bonnie Marque todas as caixas. Uma década depois, a série de 10 filmes deste ano quebrou a marca de US$ 1 bilhão nas bilheterias.

Lançado inicialmente como uma série de televisão em 2012, Boonie Bears segue as dificuldades de dois amigos que se unem nos papéis que assumem como protetores de seu lar na selva. Inicialmente, Fantawild arrancou três ursos do elenco de apoio de sua série Mestres do Kung Fu do Zodíaco Mas a empresa achou que três personagens seriam demais para focar. Então, esses três ursos se transformaram em dois, Briar e Bramble, e em uma variedade de personagens secundários, incluindo Luger Vic e Warren, o esquilo vermelho.

o Ursos Bonnie A série tem sido um enorme sucesso no mercado interno – com mais de 200 mil milhões de visualizações online nos meios de comunicação chineses, e até agora foi vendida em cerca de 80 mercados e nas plataformas de gigantes do entretenimento como Disney, Sony, Netflix e Discovery Kids.

Mas o grande pagamento veio quando Fantawild se ramificou para o cinema, começando em 2014 Bonnie Bears: Para o resgate – que viu os dois ursos tentarem proteger uma menina órfã, bem como sua floresta – e depois com nove continuações, incluindo o nono filme, Bonnie Bears: Código do Guardião, Que vendeu amplamente Na Filmart em Hong Kong em 2024.

Bonnie Bears: Código do Guardião

Animação fantástica

“Tentamos construir um endereço IP não só para os chineses, mas também para quem está fora da China”, diz Shang. “Antes de lançarmos este IP, tínhamos muitos tipos diferentes de conteúdo – acho que eram mais de 10. Antes de começarmos com os ursos, tínhamos produzido Mestres do Kung Fu do Zodíaco, Caldo de galinha, Amigo inseto borbulhante inteligenteetc., e a partir desse desenvolvimento de conteúdo ganhamos experiência de como funciona o mercado (de animação) (Pergunta) O que é o mercado, do que os consumidores gostam?

“Também fizemos algumas pesquisas de mercado para ver quais tipos de desenhos animados estavam se tornando populares. Ursos Bonnie. Também descobrimos que as pessoas tinham que achar as histórias relevantes. Eles tinham que ser capazes de ver suas próprias vidas na vida desses personagens.

Embora os filmes de animação remontem aos primórdios do cinema chinês e sejam criativos e influentes Fã da Princesa de Ferro (1941), a primeira de centenas de obras baseadas no texto do século XVI Jornada para o Oesteo gênero nunca acompanhou a rápida ascensão da indústria cinematográfica chinesa durante a primeira década dos anos 2000.

Shang diz que era raro que filmes de animação ultrapassassem cerca de 100 milhões de yuans (US$ 14 milhões) até que o recorde fosse estabelecido. Bonnie Bears: Para o resgate Tornou-se o filme de animação chinês de maior bilheteria na época, com aproximadamente CNY245 (US$ 41 milhões) em seu ano de lançamento de 2014.

diz Rance Pao, CEO da Artisan Gateway, uma empresa de consultoria Ursos BonnieO sucesso foi construído com base em “histórias de vanguarda” que abordam temas como viagens espaciais, genética, ambientalismo e “acompanhar os tempos”.

Os filmes também entraram no mercado com uma base de fãs estabelecida e foram lançados durante o boom de bilheteria do Ano Novo Chinês.

“É um entretenimento familiar que transcende as barreiras culturais”, disse ele. “Existem atitudes e valores positivos, é claro, informados pelas perspectivas (incluindo a língua) e sensibilidades chinesas.”

Fantawild continua apontando “personagens identificáveis” e histórias que ressoam. Em vez de uma luta de vida ou morte entre ursos e um madeireiro, por exemplo, a empresa afirmou num comunicado que se tratava mais de um “choque de ideias e princípios: um madeireiro quer cortar árvores por dinheiro, o que essencialmente representa um homem trabalhador.” Um personagem de classe, enquanto os ursos visam proteger a floresta que é seu lar.

“Logger Vick é como todo mundo, como nós”, diz Shange. “Ele não é um cara mau, ele está apenas tentando conseguir o que quer. Ele está sob muita pressão de seu chefe e só precisa fazer as coisas que faz para sobreviver. Pessoas em todos os lugares podem se identificar com isso.

Na década desde que Boonie Bears chegou às telonas, a Fantawild expandiu seu número de funcionários para entre 18.000 e 20.000 – dependendo dos projetos em andamento – e há também os parques temáticos e lanchonetes.

“Cobrindo trabalhos relacionados Tema Boonie Bears Atrações em Fantwild Gardens Ursos Bonnie“Temos áreas de marca, hotéis, shows ao vivo, temos lojas e desenvolvemos muitos produtos com licenciados”, diz Shang. “Também temos alimentos como o Boonie Bears Burger, mas nosso principal objetivo ainda é tentar criar cada vez mais filmes e séries de sucesso. Acreditamos que a qualidade está cada vez melhor a cada ano. o próximo e tentando torná-lo o melhor.

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